Ein Beispiel aus der Autobranche für eine bessere Veranschaulichung.

Ein Autobauer aus China erfindet eine neue Batterie, welche die Reichweite eines Elektroautos um mehr als 30% vergrößert. Dieser Autobauer könnte sich vor lauter Aufträgen nicht mehr retten. Im Vergleich dazu ein Dieselmotorhersteller der es schafft noch ein zusätzliches Prozent an Wirkungsgrad aus dem fast hundertjährigen Konzept des Dieselmotors herauszuholen. Es würde in der Auftragslage des Dieselmotorherstellers keinen nennenswerten unterschied in seiner Auftragslage bedeuten. Obgleich das Konzept Dieselmotor eines der ältesten und stabilsten seit der Erfindung des Automobils ist.